Бренд-менеджмент

Освойте бренд-менеджмент: анализируйте рынок и ЦА, формируйте позиционирование и ценностное предложение, планируйте коммуникации бренда. В программе: бренд-стратегия и архитектура, бренд-платформа, брендбук и tone of voice, медиапланирование, KPI. Дистанционный формат. Итоговый документ.

• курс профессиональной переподготовки

• наличие высшего или среднего профессионального образования

Подтверждение действия...

Форма обучения

Дистанционная

Срок обучения

от 73 часов

Ближайшее зачисление

02 февраля

Итоги обучения

Диплом по ФГОС

Курс профессиональной переподготовки по специальности «Бренд-менеджмент»

Присваиваемая квалификация - бренд-менеджер

Цель курса
Подготовить к бренд-менеджменту: разработке стратегии бренда, управлению позиционированием и планированию маркетинговых коммуникаций.

Задачи курса
- Разобрать основы бренд-стратегии и архитектуры бренда
- Освоить методику анализа рынка, целевой аудитории и конкурентного окружения
- Научиться формировать позиционирование бренда и ценностное предложение
- Составлять бренд-платформу и план продвижения бренда

Полученные знания
- Термины и модели: капитал бренда, идентичность, ассоциации, лояльность
- Методы: сегментация, JTBD, SWOT, анализ конкурентов, customer journey
- Документы: бренд-платформа, брендбук, tone of voice, гайд по визуальной айдентике
- Подходы к позиционированию бренда и разработке УТП
- Принципы интегрированных маркетинговых коммуникаций и медиапланирования

Полученные навыки
- Проводить анализ рынка и целевой аудитории для задач бренда
- Разрабатывать позиционирование и ключевые сообщения для коммуникаций
- Составлять бренд-платформу и структуру брендбука
- Планировать маркетинговые коммуникации и контент-стратегию бренда
- Подбирать KPI бренда и оформлять план оценки эффективности кампаний

Подробнее о профессии

О профессии:

Бренд-менеджер - это ключевой специалист, работающий над созданием и поддержкой имиджа бренда. Это профессия, которая требует глубокого понимания потребностей рынка, умения анализировать конкурентную среду и создавать уникальные стратегии для продвижения бренда. Бренд-менеджеры играют важную роль в успехе любого бизнеса, поскольку они определяют, как их продукты или услуги воспринимаются публикой.

Чем занимается:

Менеджер по бренду отвечает за разработку и реализацию стратегий брендинга, которые направлены на повышение узнаваемости бренда и его ценности. Это включает в себя исследование рынка и конкурентов, определение целевой аудитории и позиционирование бренда, создание брендовой концепции и разработку маркетинговых кампаний и рекламных материалов. Они также анализируют эффективность маркетинговых мероприятий и определяют дальнейшие шаги для улучшения бренда и его позиционирования на рынке.

Где работает:

Бренд-менеджеры могут работать в различных отраслях, включая FMCG (бытовые товары), моду, косметику, автомобильную индустрию и др. Они могут быть заняты в маркетинговых агентствах, компаниях, специализирующихся на брендинге, или внутри компании, управляющей собственными брендами.

Должностные обязанности:

К основным обязанностям бренд-менеджера относятся:

Разработка и реализация стратегий брендинга.
Исследование рынка и конкурентной среды.
Определение целевой аудитории и позиционирование бренда.
Создание брендовой концепции.
Разработка и реализация маркетинговых кампаний и рекламных материалов.
Анализ эффективности маркетинговых мероприятий.
Сотрудничество с другими отделами компании для обеспечения соответствия бренда общей стратегии компании.

Востребованность в настоящее время:

С увеличением конкуренции на рынке важность управления брендом продолжает расти, что делает профессию бренд-менеджера очень востребованной. Компании ищут специалистов, способных создавать и поддерживать сильные бренды, которые помогут им выделиться на рынке и привлечь внимание потребителей.

История профессии:

Профессия бренд-менеджера появилась в середине 20-го века, когда компании начали осознавать значение создания уникального и запоминающегося имиджа для своих продуктов. С тех пор она постоянно развивается и меняется в соответствии с требованиями рынка и потребностями потребителей.

Будущее профессии:

С постоянным развитием технологий и изменением потребностей потребителей, профессия бренд-менеджера продолжит эволюционировать. В будущем будет еще больше внимания уделяться цифровому брендингу и использованию данных для создания более эффективных стратегий брендинга. Бренд-менеджеры будут играть ключевую роль в использовании этих новых инструментов для создания сильных и узнаваемых брендов.

Документы после обучения

По завершению обучения каждый студент нашей академии проходит итоговую аттестацию и получает диплом о профессиональной переподготовке или удостоверение о повышении квалификации.

Диплом о профессиональной переподготовке выдается после прохождения программ дополнительного профессионального образования объёмом не менее 250 часов (Приказ МинОбрНауки №499 от 01.07.2013 г.). Бланк диплома о профессиональной переподготовке является защищённой от подделок полиграфической продукцией уровня «Б». Данные о выданном дипломе заносятся в систему ФИС ФРДО в течение одного месяца после его выдачи.

Образец диплома по программе Бренд-менеджмент

Образец приложения лицевая сторона (аттестационная работа) по программе Бренд-менеджмент

Образец приложения оборотная сторона (аттестационная работа) по программе Бренд-менеджмент

Приложение данного вида, выдается к диплому является неотъемлемой частью документа об образовании и выдаётся слушателям, выбравшим в качестве итоговой аттестации аттестационную работу. Данный документ подтверждает, что обучение завершено успешно, а итоговая аттестационная работа выполнена в полном объёме и соответствует установленным образовательным стандартам.

Приложение данного вида является неотъемлемой частью документа об образовании и выдаётся слушателям, выбравшим в качестве итоговой аттестации итоговое тестирование. Данный документ подтверждает, что обучение завершено успешно, а итоговый контроль знаний пройден на требуемом уровне, соответствующем установленным образовательным стандартам.

Образец приложения лицевая сторона (итоговое тестирование) по программе Бренд-менеджмент

Образец приложения оборотная сторона (итоговое тестирование) по программе Бренд-менеджмент

ПОДАРОК ДЛЯ НАШИХ ВЫПУСКНИКОВ! Твердая обложка для диплома о профессиональной переподготовке, бордовая, с гербом Российской Федерации. Изготовлена с использованием фактурного матового тканьвинила. На лицевой стороне обложки диплома горячим тиснением золотой фольгой нанесены слова «ДИПЛОМ» и ниже – «О ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ПЕРЕПОДГОТОВКЕ». Наверху таким же способом нанесен герб РФ.

Удостоверение о повышении квалификации выдается после прохождения программ дополнительного профессионального образования объемом менее 250 часов (Приказ МинОбрНауки №499 от 01.07.2013 г.). Бланк удостоверения о повышении квалификации является защищённой от подделок полиграфической продукцией уровня «Б».

Образец удостоверения по программе Бренд-менеджмент

Доступные программы обучения

Проф. переподготовка

Дисциплин для изучения

9 шт

Старт обучения

02 февраля

Продолжительность

1.5 месяца

Цена за месяц

6 000 ₽/мес

Полная стоимость

12 000 ₽

🔥 При полной оплате в течение 10 дней, после заключения договора - дополнительная скидка 2 000 ₽

Повышение квалификации

Дисциплин для изучения

4 шт

Старт обучения

02 февраля

Продолжительность

2 недели

Полная стоимость

5 500 ₽

🔥 Оплата программы повышения квалификации «73ч» производится в полном объёме при зачислении

Подтверждение действия...

Полный список дисциплин

1. Правовые основы профессиональной деятельности

Этот предмет имеет цель ознакомить слушателей с основными правовыми аспектами, регулирующими профессиональную деятельность в сфере управления брендами. В рамках теоретических занятий рассматриваются вопросы интеллектуальной собственности, авторского права, защиты товарных знаков, а также правовые основы договорных отношений и рекламной деятельности. Полученные знания помогут слушателям эффективно применять правовые нормы в своей профессиональной практике.

2. Основы бренд-менеджмента

Данный предмет предназначен для изучения ключевых принципов и инструментов управления брендом. Слушатели познакомятся с основами создания, позиционирования и развития бренда, а также с методами анализа его эффективности. Теоретические занятия охватывают стратегии брендинга, управление репутацией и формирование лояльности аудитории.

3. Маркетинговые исследования и анализ рынка

Этот предмет имеет цель познакомить слушателей с основами маркетинговых исследований и методами анализа рынка. В рамках теоретических занятий рассматриваются этапы проведения исследований, инструменты сбора и обработки данных, а также интерпретация результатов для принятия стратегических решений. Особое внимание уделяется изучению потребительского поведения, конкурентной среды и рыночных трендов.

4. Психология потребителя

Данный предмет предназначается для изучения психологических аспектов поведения потребителей, их мотивации, восприятия и принятия решений. Рассматриваются ключевые теории и модели, объясняющие влияние эмоций, когнитивных процессов и социальных факторов на выбор товаров и услуг. Теоретические занятия направлены на формирование понимания, как использовать эти знания для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией.

5. Стратегическое управление брендом

Этот предмет имеет целью освоение теоретических основ и принципов стратегического управления брендом. Слушатели изучат методы формирования, позиционирования и развития бренда, а также инструменты анализа его эффективности. Особое внимание уделяется управлению репутацией, созданию уникального ценностного предложения и долгосрочной конкурентоспособности бренда на рынке.

6. Разработка концепции бренда

Данный предмет предназначен для изучения основ создания уникальной концепции бренда, включая анализ целевой аудитории, формирование ценностей и позиционирования. Слушатели познакомятся с методами разработки бренд-стратегии, создания идентичности и коммуникационной политики. Теоретические занятия направлены на развитие навыков построения устойчивого и узнаваемого бренда.

7. Креативные технологии в бренд-менеджменте

Данный предмет предназначен для изучения современных подходов к созданию и продвижению брендов с использованием креативных технологий. Слушатели познакомятся с инструментами и методами, которые позволяют генерировать уникальные идеи, разрабатывать инновационные стратегии и эффективно управлять восприятием бренда. Акцент делается на теоретическом анализе кейсов и трендов в области брендинга.

8. Стратегический бренд-менеджмент, интегрированные бренд-коммуникации

Данный предмет предназначается для тех, кто хочет получить интегрированные знания по бренд-менеджменту и бренд-коммуникациям. Во время занятий мы будем изучать принципы разработки и внедрения стратегии бренд-менеджмента, различные инструменты бренд-коммуникаций и тонкости работы с брендом. В процессе прохождения курса слушатели получат навыки и знания для понимания и применения теории бренд-менеджмента и бренд-коммуникаций в реальной практике.

9. Коммуникационные стратегии и каналы

Предназначение данного предмета заключается в изучении принципов разработки и реализации эффективных коммуникационных стратегий, а также анализа различных каналов передачи информации. Слушатели познакомятся с теоретическими основами выбора и комбинирования каналов коммуникации для достижения целей бренда, а также с методами оценки их эффективности.

10. Управление репутацией бренда

Предназначение данного предмета заключается в изучении теоретических основ формирования, поддержания и восстановления репутации бренда. Слушатели познакомятся с ключевыми принципами управления имиджем, инструментами анализа репутационных рисков и стратегиями реагирования на кризисные ситуации. Особое внимание уделяется роли коммуникаций и взаимодействию с целевыми аудиториями для укрепления доверия к бренду.

11. История брендов и брендинга

Назначение данного предмета заключается в изучении эволюции брендов и брендинга как ключевого элемента маркетинговой стратегии. Слушатели познакомятся с историей возникновения и развития брендов, их ролью в формировании потребительской культуры, а также с примерами успешных и неудачных кейсов. Теоретические занятия направлены на понимание принципов создания и управления брендами в контексте исторических и социальных изменений.

12. Социокультурные аспекты брендинга

Назначение данного предмета заключается в изучении влияния культурных, социальных и исторических факторов на формирование и восприятие брендов. Слушатели познакомятся с теоретическими основами взаимодействия бренда и общества, а также научатся анализировать, как ценности, традиции и современные тренды формируют имидж бренда. Акцент делается на понимании роли культуры в создании устойчивых коммуникаций с аудиторией.

13. Бренд как элемент корпоративной культуры

Данный предмет предназначается для изучения роли бренда в формировании и развитии корпоративной культуры. Слушатели познакомятся с теоретическими основами интеграции бренда в ценности, миссию и стратегию компании, а также с его влиянием на внутренние коммуникации и корпоративную идентичность. Рассматриваются подходы к созданию сильного бренда, который становится неотъемлемой частью культуры организации.

14. Этика и социальная ответственность в бренд-менеджменте

Предназначение данного предмета заключается в изучении принципов этики и социальной ответственности при управлении брендами. Слушатели познакомятся с ключевыми аспектами устойчивого развития, корпоративной социальной ответственности и этическими дилеммами, возникающими в процессе создания и продвижения брендов. Теоретические занятия направлены на формирование понимания, как гармонично сочетать бизнес-цели с общественными ценностями и экологическими инициативами.

15. Экономика бренда

Данный предмет предназначен для изучения основ экономики бренда, включая анализ его стоимости, факторов влияния на рыночную позицию и методы оценки эффективности. Слушатели познакомятся с принципами формирования и управления брендом как экономическим активом, а также с инструментами повышения его конкурентоспособности. Теоретические занятия направлены на понимание взаимосвязи между брендом и финансовыми результатами компании.

16. Международный бренд-менеджмент

Этот предмет имеет цель познакомить слушателей с основами управления международными брендами, включая стратегии позиционирования, глобальные тренды и особенности кросс-культурного маркетинга. Теоретические занятия направлены на изучение ключевых аспектов создания, развития и поддержания брендов на международных рынках, а также анализ успешных кейсов и инструментов брендинга.

17. Анализ конкурентной среды и позиционирование бренда

Этот предмет имеет цель научить слушателей анализировать конкурентную среду, выявлять ключевые факторы успеха на рынке и разрабатывать стратегии позиционирования бренда. В рамках теоретических занятий рассматриваются методы оценки конкурентов, инструменты анализа рыночной ситуации и подходы к формированию уникального имиджа бренда.

18. Тренды и инновации в бренд-менеджменте

Предназначение данного предмета заключается в изучении современных подходов, инструментов и стратегий, применяемых в управлении брендами. Слушатели познакомятся с актуальными трендами, инновационными методами и кейсами, которые помогают создавать, развивать и поддерживать успешные бренды в условиях динамично меняющегося рынка.

19. Информационные технологии профессиональной деятельности в условиях цифровой экономики

Данный предмет предназначается для изучения современных информационных технологий, применяемых в профессиональной деятельности в условиях цифровой экономики. Рассматриваются основы работы с цифровыми инструментами, аналитическими платформами и системами управления данными, которые способствуют эффективному принятию решений и повышению конкурентоспособности. Теоретические занятия направлены на формирование понимания ключевых аспектов цифровизации и их влияния на бизнес-процессы.

Ответим на все Ваши вопросы

Если вам нужна дополнительная информация или помощь с выбором образовательной программы, просто оставьте заявку, и мы вам перезвоним.

Как проходит обучение

Заключаем с Вами договор

Для оформления договора на обучение Вам потребуется минимальный пакет документов (скан-копии или фото):

— Паспорт с пропиской;

— СНИЛС;

— Диплом об образовании.

Если Вы планируете проходить обучение от организации, дополнительно необходимы реквизиты организации.

Получаете доступ в личный кабинет

После оплаты Вы получаете доступ к личному кабинету, нашей образоватльной платформы.

Задаёте вопросы Вашему куратору

Если у вас возникникают вопросы в процессе обучения, то Вы всегда можете обратиться к преподавателю в личном кабинете нашей образовательной платформы.

Проходите итоговую аттестацию

Итоговая аттестация является завершающим этапом обучения и направлена на оценку полученных знаний и навыков.

Она может быть проведена в двух форматах — по вашему выбору:

— выполнение итоговой аттестационной работы;

— сдача междисциплинарного экзамена в форме тестирования.

Получаете диплом или удостоверение

Доставка осуществляется посредством Почты России, с отслеживанием отправления.

Все расходы на доставку мы берем на себя — вам не нужно ничего оплачивать дополнительно.

Почему выбирают нас

Обучение полностью в дистанционном формате

Вам не нужно ездить на лекции и брать отпуск на время сессии. Для занятий и сдачи экзаменов вам нужен только компьютер и доступ в интернет.

Самые доступные цены на обучение по всей стране

С возможностью рассрочки платежа: помесячная оплата обучения.

Скидки на курсы для групп

Хотите повысить квалификацию ваших сотрудников? Мы предлагаем обучение групп по специальной цене! Выгоднее, чем индивидуальный курс!

Сжатые сроки обучения

Предоставляем одни из самых быстрых сроков обучения по программам переподготовки и повышения квалификации.

Начало обучения сразу после оплаты

Вам не нужно месяцами ждать, пока наберется группа.

Обучение в соответствии с профстандартами

Программа обучения соответствует требованиям профстандартов, вступивших в силу 1 июля 2016 года (закон от 02.05.2015 №122-ФЗ).

Мы против бесполезной теории

В программу обучения включены только те знания и навыки, которые реально пригодятся на практике.

Поддержка выпускников

После окончания обучения вы не останетесь наедине с собой. И сможете обращаться за советом и помощью к куратору.

Персональный куратор

К вам прикрепляется куратор, который отвечает на ваши вопросы, помогает в процессе обучения.

Ответим на Ваши вопросы

Навигация по сайту

Бренд-менеджмент

Подтверждение действия...

Курс профессиональной переподготовки по специальности «Бренд-менеджмент»

Подробнее о профессии

Документы после обучения

Доступные программы обучения

Проф. переподготовка

Повышение квалификации

Подтверждение действия...

Полный список дисциплин

Ответим на все Ваши вопросы

Как проходит обучение

Заключаем с Вами договор

Получаете доступ в личный кабинет

Задаёте вопросы Вашему куратору

Проходите итоговую аттестацию

Получаете диплом или удостоверение

Похожие онлайн-курсы

Лицензия на образовательную деятельность

О нашей академии

Почему выбирают нас

Ответим на все Ваши вопросы